| ИЗБАВИ ОТ ЛУКАВОГО ПРОМЫВАНИЕ МОЗГОВ Как это делается. И как с этим бороться Тот, кто может не смотреть телевизор, не смотрит его. И тем самым избавляется от целого сонма пагубных искушений. Но большинство из нас не может обойтись без телевидения и политизированных газет. И аргумент часто приводим такой: «Мы должны знать, что происходит в мире, нам нужна пища для ума». Действительно ли информация – пища, без которой человек не может прожить? Спорный вопрос. Но вот что бесспорно: прежде чем принимать «пищу», надо научиться пользоваться ложкой и вилкой, а также вымыть руки. Делаем мы это, когда садимся за стол, то бишь перед телевизором?Потоки информации во всем мире растут, между тем культуры потребления информации как таковой не существует. Этим и пользуются политики, пиарщики-пропагандисты (работники паблик рилейшнз) и все, кому не лень. Для обмана всеядных телезрителей и читателей они применяют особые приемы. До недавних пор в российских СМИ эти приемы тонкостью не отличались и их легко можно было разгадать. Но, как утверждают политтехнологи, население нашей страны перестало быть наивным, и старые методы внушения на него уже не действуют. Так что информационная усобица 1999-2000 гг., скорее всего, стала последней «грязной» войной в России. И уже в ближайшем будущем на нас начнут испытывать новые информационные технологии с использованием скрытых и весьма эффективных приемов «мягкой пропаганды», которые давно и успешно применяются на Западе. Описание нескольких таких приемов – в форме рецептов для политпропагандиста – мы приводим ниже. Сладкий контекст Если вы хотите обеспечить информационное «огневое прикрытие» предвыборной кампании своего кандидата без риска потерять репутацию независимого журналиста, используйте следующий прием. Технология его примитивна: запустите по телевизору, в газетах серию материалов на тему, которая заявлена вашим кандидатом в качестве ключевой темы предвыборной кампании. При этом имя самого кандидата ни разу не должно упоминаться. Тема освещается в различных ракурсах и по разным информационным поводам, зомбируя сознание людей. В подходящий момент (через неделю, через месяц) на экране появится кандидат – и выступление его на эту тему растворится в сознании зрителей, как карамелька во рту. Если «сладкий контекст» – это просто идеологическая артподготовка, во время которой «обстреливаемый» зритель не вполне осознает, откуда дует ветер и вылетают снаряды, то следующий прием – «закладывание шашек» – обязательно завершается высадкой десанта, причем «десантники» уже не скрывают, на кого «работают». Закладывание шашек Предположим, редакция газеты заполучила некие «горячие» факты, которые можно начинать «раскручивать». Так вот: не надо «взрывать» эту сенсацию сразу. Гораздо лучше сначала заложить в сознание читателя «динамитные шашки» – провести публикации на смежные темы, не связанные напрямую с будущей сенсацией, но готовые «сдетонировать» вместе с ней. Пусть читатель «проглотит» их, и через день уже будет считать их собственными убеждениями. Пример: если наш кандидат N планирует на днях резко выступить против воссоединения России с Белоруссией, необходимо за несколько дней до этого заявления выпустить в печать серию материалов про ужасы грядущей интеграции, про нищету в Белоруссии, про засилье белорусских проституток на Садовом кольце, про ужасную эпидемию гриппа в Минске и угрозу ее распространения на восток, к границам Смоленской области. При этом нельзя даже словом обмолвиться о кандидате N! Читатель не должен догадаться, что здесь прощупывается логическая связь, иначе – крах. Изрядно подготовив общественное мнение, подносим запал и «взрываем» статью-детонатор: «Кандидат N Протестует Против Ужасов Интеграции с Белоруссией». Какова реакция читателя? Он говорит себе: «Какой молодец этот N! Лично я давно уже слежу за этими гнилыми разговорами об интеграции. Наконец, нашелся человек, который положит этому конец!»
Анимация (оживление) Применяется для придания дополнительного «импульса вращения» предвыборным репортажам. Классический пример в фильме «Хвост виляет собакой»: президенту нужно «продвинуть» тему необходимости войны в Албании, поэтому его самолет специально сажают в городе, где идет дождь, чтобы он мог, спустившись с трапа, снять плащ со своего плеча и накинуть его на пожилую «албанку», «случайно» оказавшуюся в толпе. Идея о необходимости войны «оживляется» через личностный повод: президент «просто как вежливый, добрый и сострадающий человек» готов защитить не только абстрактную «албанскую демократию», но и каждого конкретного страждущего гражданина Албании, попавшегося ему на жизненном пути. Канонизация соцопроса Удивительно простой и удобный прием, позволяющий сохранять «позу независимости». Преимущество его в том, что технология социологических опросов на сегодняшний день неизбежно предполагает зазор данных вследствие чисто математической погрешности. Например, даже самые точные показатели рейтингов популярности имеют обязательную математическую погрешность плюс-минус 3 процента (кроме того, всегда есть еще так называемая репрезентативная погрешность, равная 5 процентам). Следовательно, всегда есть простор для вольной интерпретации фактов! Представим, что вы слышите по телевизору: «Рейтинг Явлинского обрушился с 58 процентов в июне до 49 процентов в июле!» Впечатляет? Но телеведущий мог бы сказать и другое: «Рейтинг Явлинского вырос с 52 процентов в июне до 55 процентов в июле!» Оба высказывания верны, поскольку используют математическую погрешность.
«Говорящая голова» Этот прием позволяет эффективно маскировать самую пышную пропаганду в строгих формах «авторитетного мнения» какого-нибудь эксперта. Это может показаться удивительным, но многие читатели до сих пор не подозревают, что в записной книжке любого журналиста-пиарщика обязательно насчитывается добрая сотня телефонов этих «специалистов». У каждой такой «головы» своя «программа», своя партитура. Хотите фразу в защиту мышонка Джерри – звоните профессору Джону Джексону из Института защиты обижаемых меньшинств. Желаете поддержать котенка Тома? Тогда набирайте номер доктора Джека Джонсона – он связан с Клубом обожателей кисок, к тому же ему доплачивают из Национальной ассоциации производителей мышеловок! Наш человек в толпе Когда журналист наводит юпитеры общественного внимания на маленького человечка в толпе, происходит мгновенное превращение личного, субъективного мнения в факт общественной жизни. Такова магия СМИ. Несколько звуков, сорвавшихся с уст «маленького» человека, звучат теперь почти как культурные позывные текущего исторического момента.
Искусственный спутник «Искусственный спутник» – это любая знаменитость, которая согласилась немножко «покрутиться» на орбите предвыборного имиджа политика, публично похвалить его в прессе. При этом репортер может играть роль «плохого», придирчивого журналиста, чтобы по контрасту оттенить сладкие заявления «спутника». Это нужно для того, чтобы поймать читателя в его любимый мягкий капкан: «Вот ведь ужасный народ эти журналисты! Никого-то не похвалят от души, все бы им отыскивать пятна на белоснежном белье хороших людей, честных политиков! А вот режиссер Говорухин – он молодец, он хорошо и искренне сказал в своем интервью». При этом телекомпания (газета) убивает двух зайцев: продвигает нужного кандидата и поддерживает иллюзию своей независимости. Запуск «искусственного спутника» работает также и на имидж качественного и прекрасно информированного издания, ведь интервью со «звездой» всегда можно подать как самый свежий эксклюзив. Фальшивая утечка Ссылка на пресловутые «хорошо информированные анонимные источники» в наши дни действует почти безотказно, как магическое заклинание. Между тем очень часто в черный плащ эксклюзивности нечестные пропагандисты одевают полуживую, вялую тему – из стремления хоть как-то раскрутить ее в СМИ. Если на улице к вам подойдет прохожий и просто сообщит, что «Волга впадает в Каспийское море», вы, скорее всего, отнесетесь к этой информации не слишком серьезно. Теперь представьте: вы обнаруживаете загадочную дискету в конверте за подписью «Доброжелательница», затем среди ночи вам звонят и срывающимся голосом сообщают пятизначный код, под проливным дождем вы мчитесь на вокзал в камеру хранения и находите на дне пустого чемоданчика записку, написанную кровью пополам с симпатическими чернилами: «СОВЕРШЕННО СЕКРЕТНО ЗПТ СРОЧНО ЗПТ ПО ПРОЧТЕНИИ НЕМЕДЛЕННО УНИЧТОЖИТЬ: ВОЛГА ВПАДАЕТ КАСПИЙСКОЕ МОРЕ ТЧК». Согласитесь, вы ведь уделите сообщению гораздо больше внимания?
Глушилка Замалчивать нежелательную тему редко кому удается, потому что другой телеканал или газета все равно ее подхватят (исключение – Албания: там, например, по негласному сговору ни одна газета не пишет о разорении православных монастырей в Косово). Легче не замолчать, а заглушить нежелательную весть. Чтобы «мягко» заглушить нежелательную тему, ни в коем случае нельзя использовать негативные материалы, содержащие противоположную оценку событий. Иначе мы не «заглушим» ее, а, напротив, привлечем внимание читателя, ибо инициируем столкновение мнений, общественную дискуссию. А у нас задача прямо противоположная – отвлечь внимание от темы! Следовательно, нужно «закладывать» в контекст не прямо противоположные идеи, а диссонирующие. Необходимо окружить «вражескую» тему информационной какофонией. Причем «шуметь» желательно в той же музыкальной тональности, какую использует «противник». Например, если «враждебный» кандидат «двигает» в массы предвыборную тему активной борьбы с подростковой наркоманией, это опасно. У такой темы мощный потенциал зрительных образов и фактуры, которую «вражеские» рекламисты не преминут использовать. Попробуем искусственно раздуть любую другую проблему в той же тематической зоне. Вспоминаем: чем еще могут ужаснуть общество подростки? Преступность, неумение найти Аляску на карте, секс без контрацепции – неплохо, но затерто. Ага, есть свежая и модная проблема: компьютерная дискриминация! В наступающем XXI веке доступ к информации в электронном виде – это деньги, это образование, это новые карьерные возможности. Далеко не все дети имеют доступ к компьютерам! Тысячи юных афроамериканцев не знают, как обращаться с «мышкой»! Это коммуникационный апартеид! В новом тысячелетии человечество может разделиться на касты «подключенных» и «неподключенных» к интернету! Домашний компьютер – билет в XXI век! Таким образом в общественном сознании затягивается новый проблемный узел. Замуровывание Если мы хотим «замуровать» инициативу «противника», нужно вырвать ее из жизненного плана в область умозрительной логики. Пересказать эту инициативу своим читателям, при этом обильно цитируя умные слова скучных специалистов. Рекомендуется украсить «программизованную» статью множеством графиков и схем (не цветных!) – это успешно отпугивает читателя. Выскальзывание Пример. В ходе выборов в Америке штаб республиканцев настойчиво продвигал в СМИ обвинения против Клинтона в том, что он раздает заведомо лживые посулы избирателям. Чтобы преуменьшить разрушительный эффект «вражеской» антирекламы, журналисты Белого дома сделали все, чтобы «вывести» эту тему из личного плана («Клинтон – лжец») в план предвыборных технологий («Клинтон хитро ведет кампанию»). «Переламывание» темы Различие между глушением и переламыванием темы проще пояснить на следующем примере. Предположим, вы увидели неприятный лозунг на стене (например, «Долой Карабаса-Барабаса!»). Можно решить проблему двумя путями: 1) заново покрасить всю стену краской любого цвета; 2) написать поверх прежнего лозунга новый, еще более жирный («Долой Буратино и его банду!»). Первый случай – заглушение пропаганды, а второй – переламывание. Однако у «мягкой» пропаганды есть одна особенность: нужно замарать вражеский лозунг так, чтобы окружающие не заметили, что у вас есть четкая тенденциозная позиция в застарелом конфликте Карабаса с Буратино. Что делать? Ответ прост: надо создать иллюзию справедливого сопоставления конфликтующих мнений. Иначе говоря: сначала написать на стене гадость про Карабаса (маленькими бледными буковками), и только потом (поверх этой надписи) жирно и едко все, что думаем про Буратино, Артемона и т.д. * * * Здесь были показаны лишь несколько приемов «промывания мозгов» американской школы. А есть еще и европейская школа паблик рилейшнз, у нее хоть и похожие, но свои методы. В Европе меньше уровень «информационного шума», жизненный уклад в ней более спокойный, чем в Америке, поэтому у СМИ есть возможность осуществлять долгосрочные, растянутые во времени идеологические кампании. Европейские пиарщики предпочитают не размениваться на разовые акции, а создавать цельные персонажные образы политиков. Какая из этих школ возобладает в российских СМИ? Пока что популярны американские методы (например, у Познера, который на ОРТ ведет «Времена»). И все же нам не стоит преувеличивать могущество пиара. Если человек религиозен, имеет твердые убеждения и держится своих национальных корней, то с ним не справится никакая идеологическая машина. Подготовлено по исследованию А.МИРОНОВА
На глав. страницу.Оглавление выпуска.О свт.Стефане.О редакции.Архив.Почта.Гостевая книга |
